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06/2014

JEQUITI QUER CRESCER!

Empresa de cosméticos de Silvio Santos busca sócios

Jequiti pretende concorrer mais de perto com Avon e Natura

Primeiro foi a venda do Banco PanAmericano para o BTG Pactual, em 2011, em meio a um escândalo financeiro. Em seguida, a empresa de soluções de pagamento eletrônico Braspag foi parar nas mãos da Cielo. Na sequência, a rede de lojas do Baú da Felicidade foi comprada pelo Magazine Luiza. Depois de todas essas transações, ocorridas ao longo daquele ano, como forma de recuperar o fôlego após a quebra do PanAmericano, tudo indicava que o Grupo Silvio Santos havia encerrado a temporada de venda de ativos. Não é bem assim. A diretoria da Jequiti, sua marca de cosméticos vendida no sistema porta a porta, vem conversando com possíveis parceiros.

 “Chega um momento na história da empresa em que ou ela insiste na briga desigual com as grandes ou se associa a uma concorrente para crescer,” diz Lázaro do Carmo Jr., presidente da Jequiti. “Escolhemos a segunda opção.” O executivo explica que sua preferência é se unir a quem disponha de musculatura financeira e tecnologia capaz de fazer a Jequiti decolar, preparando-a para enfrentar a americana Avon e a brasileira Natura, líderes do mercado brasileiro. “Queremos brigar com elas de igual para igual.” Hoje, isso não passa de um sonho. Enquanto o faturamento anual de cada uma delas ultrapassou o patamar de R$ 4 bilhões em 2011, a marca de cosméticos do apresentador possui receita equivalente a 10% desse valor.

A busca desse parceiro foi confiada ao Banco Barclays, mas Carmo Jr. argumenta que nem todos os candidatos são bem-vindos. “Dinheiro é apenas um ponto de vantagem,” diz o executivo. “Mais que isso, preferimos alguém que tenha conhecimento da indústria de cosméticos.” De acordo com especialistas do setor, a Jequiti estaria avaliada em R$ 1 bilhão. Os potenciais compradores seriam as francesas Coty – que fez uma oferta mundial pela Avon neste ano – e L’Oréal, além da brasileira Hermes, especializada na venda por catálogo. Procuradas, as três empresas informaram que não comentam rumores de mercado. A Coty, por exemplo, é considerada forte favorita por especialistas consultados por DINHEIRO por já ser parceira da Jequiti.

As duas se associaram para produzir localmente alguns perfumes da grife francesa vendidos pelo catálogo da brasileira. Um dos entraves para a evolução do negócio é a divergência quanto à fatia de capital que caberia ao sócio. O Grupo Silvio Santos oferece 49% ao novo investidor, enquanto a Coty desejaria pelo menos 51% do negócio – ou seja, ficaria com o controle. De acordo com os especialistas, a associação a uma marca de prestígio, tradição no setor e fôlego financeiro ajudaria a Jequiti a se capitalizar. Com a venda do PanAmericano, a empresa perdeu uma de suas maiores fontes de financiamento. Simultaneamente às negociações, a Jequiti está ancorando sua estratégia em perfumes de celebridades nacionais e internacionais.

Depois do sucesso da fragrância da apresentadora Adriane Galisteu, lançado em julho deste ano e que vendeu 200 mil unidades em dois meses, a Jequiti resolveu buscar nomes internacionais, apostando em produtos que já estão no mercado mundial, mas com preços que caibam no bolso dos brasileiros. No fim de novembro foi lançado um frasco da cantora Madonna, em parceria com a suíça Givaudan, ao preço de R$ 119. Em fevereiro de 2013 chega ao catálogo da empresa o perfume da cantora Beyoncé, por R$ 99. “Eles estão sendo produzidos e envasados no Brasil”, diz Carmo Jr. “Isso diminui muito o custo de perfumes, que eram importados e vendidos por R$ 300.” O foco, segundo o executivo, são as consumidoras da classe C, que buscam produtos mais sofisticados a preços acessíveis.

IstoÉ Dinheiro

FONTE:

http://www.jornale.com.br/portal/economia/67-01-economia/28724-empresa-de-cosmeticos-de-silvio-santos-busca-socios.html

AS ESTRELAS DAS MARCAS DE COSMÉTICOS

Todas as marcas de cosméticos e perfumes desejam ter como representantes de sua imagem pessoas bonitas e cheias de charme. Desta forma, nada melhor que apresentar ao mercado mulheres poderosas e que despertam o desejo, não somente do sexo oposto, mas principalmente das mulheres batalhadoras do dia-a-dia.

A YES! usa a imagem da SABRINA SATO em suas propagandas, contudo sua linha de produtos é o grande diferencial para suas revendedoras: Deo Colônia, Body Mix, Sombra em pó, Gloss Labial, Base para pernas, Duo Gloss/delineador, Hidratante labial, Lápis 3x1, Hidratante corporal e batons.

A AVON tem como sua maior garota propaganda a atriz REESE WITHERSPOON, sinônimo de beleza em todo o mundo, e que possui sua própria fragrância da marca

 

Já a ÁGUA DE CHEIRO lançou uma linha especial com a atriz global DEBORAH SECCO: Deo Colônia, Body Splash Floral, Body Splash Frutal, Body Splash Fresh e Loção Hidratante 

A JEQUITI fechou em 2010 com a cantora CLÁUDIA LEITE, provando que este mercado é gigantesco e tem espaço para todos.

Além das marcas tradicionais de cosméticos associarem seu nome à imagem destas beldades, existe também as famosas que dão nome aos seus próprios perfumes independentes ou em parcerias com grandes fabricantes, e que são sucesso de vendas em todo mundo.

O perfume da BEYONCÈ, por exemplo, já faturou no mercado americano cerca de US$ 150 milhões e tem previsão de faturar ainda mais com o lançamento de uma nova versão chamada HEAT RUSH no ano passado.

Beyoncé - HEAT 

S by Shakira 

PURR - Kate Perry

FERGIE em parceria com a AVON lançou : OUTSPOKEN

Jennifer Aniston - LOLAVIE em parceria com o grupo Falic Fashion

Ela é uma das recordistas em fragrâncias: cerca de 16 

Estima-se que já vendeu cerca de US$ 1 bilhão somente em perfumes

Jennifer Lopez - LIVE 

Christina Aguilera

Sarah Jessica Parker - SJP NYC

Quem será a próxima celebridade a ter o seu nome associado a mais uma destas grandes marcas? Opções é que não faltam ... 

NATURA E AVON REAGEM À MAIOR CONCORRÊNCIA

Avon e Natura disputam o mesmo mercado no Brasil, o de vendas diretas ao consumidor de produtos de beleza, e passaram a compartilhar ultimamente os mesmos problemas. Na divulgação dos balanços do terceiro trimestre, as duas empresas revelaram que perderam vendas no país em razão de uma mudança nos sistemas de logística. E não foi uma coincidência.

Ambas buscam maior eficiência operacional para enfrentar a concorrência crescente, fator que também foi apontado por elas como barreira para avançar em vendas. Novas empresas, como Eudora e Belcorp, e outras já instaladas, como Racco e Jequiti, avançam sobre o mercado das duas líderes.

Por Luciana Seabra | De São Paulo


FONTE : http://www.valor.com.br/impresso/primeira-pagina/natura-e-avon-reagem-maior-concorrencia